日本数据揭露谷歌63.5%搜索流量陷入“零点击”困局——用户看完AI摘要便关闭窗口，传统内容的流量被疯狂截胡。但诡异的是，ChatGPT等AI对话框带来的流量却翻了3倍：流量从未消失，只是完成了从“链接点击”到“内容引用”的分发权交接。
看了一份非常有意思的数据报告，来自日本数据公司Values和内容平台Note。
01
这个报告事件在2025年10月30日，但不影响它对趋势的判断。数据是这样的：
过去的9月份，全日本在Google上进行了61.8亿次搜索，但是，最后有多少次点击流向了网站？只有22.6亿次。
这意味着有39.2亿次搜索、63.5%的流量，直接“消失”在了搜索结果页里，用户看一眼AI给出的摘要，懂了，然后关掉窗口。
这就是传说中的「零点击」（Zero-Click）。
如果不看后半段，这简直是内容行业的「讣告」。因为我们过去十年的商业逻辑，做SEO、抢排名、骗点击、卖广告，在「零点击」面前，彻底碎了。平台不再想做「过路人」，它想做「终点站」。
但更有意思的，是报告后半段。
虽然Google的搜索流量在跌，但Note平台发现了一个诡异的现象：从ChatGPT、Perplexity这些AI对话框里流进来的流量，在过去8个月里，整整翻了3倍。
看懂了吗？
流量并没有凭空消失，它换了一种方式存在；我们正在经历一场“分发权的交接”：点击死了，但「被引用」活了。
很多人还在担心AI会不会抢走创作者的饭碗，但看到这个数据我突然明白了一件事：AI确实是平庸流量的终结者，但它可能是深度内容的「放大器」。
为什么这么说呢？
要理解这个变化，我们得先把你我都经历过的一个场景扒得底裤都不剩。想想一下，以前我们用Google搜：如何写年终总结？
点击搜索按钮的那一刻，心态在赌博，赌十条链接里，哪条是干货？哪条是广告？哪条又是两年前过时的文章？
点击，本身是一种高成本行为，要加载、关弹窗、筛选信息。
但现在呢？搜索框输入问题，AI直接把「年终总结的三个核心结构+五个金句」吐出来了。这一刻，原本属于“SEO网站”的流量，被AI“截胡”了。
你可能会怪用户懒，但站在商业角度看，这不叫懒，这叫“交易成本的极致压缩”。
答案多香啊，以前技术做不到，平台只能给用户指路；现在技术行了，平台直接把饭喂到了嘴边；这对用户是爽文，但对内容生态，确实釜底抽薪。
为什么是釜底抽薪？
因为这打破了互联网过去二十年最底层的「隐形契约」，以前，创作者和平台之间有一种默契，即我为你提供优质内容（Fuel），你给我分发流量（Traffic），这是一个“共生”的系统。
虽然平台吃肉，但创作者好歹能跟着喝汤（赚广告费、赚线索、赚知名度）。
但在「零点击」时代，契约被单方面撕毁了，现在变成了，你的内容是AI的“矿石”；但AI炼出来的“金子”，平台要自己留着卖。
平台从一个修过路费的角色，变成了一个构建围墙花园的地主，它不希望用户流向你的网站，反而想看到搜索框里有它的广告、服务等等。
所以，当“链接”不再产生点击，当「内容」只被抓取而不被分发，对于依靠流量生存的千千万万个站长、自媒体、营销号来说，这是“断粮”。
02
只站在受害者的角度骂平台「贪婪」，那就太肤浅了，要知道，这60%的零点击，对于Google来说，也是一剂毒药。
Google的核心收入来自哪里？
广告（CPC）。用户如果不点击，Google也没钱赚。那为什么Google还要疯狂推AIOverviews（AI摘要），甚至不惜把自己变成「流量黑洞」？
这是一场典型的“创新者窘境”。
站在Google视角，现在局面是前有狼后有虎：如果它不给用户直接生成答案，用户就会转身去问ChatGPT或者Perplexity。
如果它给了用户答案，用户确实留下了，但原本赖以生存的「广告点击」商业模式就崩了。
这是一种痛苦的“左右互搏”，Google最终的选择很明显：宁可牺牲短期利益（广告费），也要保住流量入口。
问题来了：保住入口之后呢？大家都在推AIOverviews、AI助理，这东西到底能不能作为一个单独的应用来赚钱？
对于ToC（消费者）来说，想必很难。
ChatGPT可以收20美元的订阅费，那是它有“第一名光环”和“生产力工具”的属性。但对于大众搜索来说，“免费”是几十年的习惯。
如果豆包等玩家突然弹窗说：想看这个AI总结，请付费5元”，用户会毫不犹豫地关掉，转头去问其他玩家。
如果ToC收不上来钱，广告又没地儿放（因为AI答案要干净），这个商业闭环怎么跑？这可能才是2025年所有巨头最焦虑的“无人区”。
03
智远观察，未来搜索商业模式，会发生一个惊天的位移。主要有两点：
一，角色的位，从媒体变成代理人（Agent）。
你搜我要订一束花送给女朋友，AI是直接调用接口，问你：这家店红玫瑰不错，要下单吗？你点击确认，AI帮你完成了交易。
这时，平台赚的是“交易佣金”（CPS/CPA）。这是把“流量分发”变成了“服务分发”。
但这还不够。做中介赚佣金只是辛苦钱，真正破局点在于更隐蔽、也更暴利的「第二层位移」，即广告形式的位移，从“展示层”进入“推理层”。
现在共识是：AI给了答案，界面很干净，所以没地儿放广告。错。大错特错。这还是用Web2.0的眼光看Web3.0的世界。
真正的广告，是直接植入到AI的“脑回路”里。这就叫「推理层广告」（AdinReasoning）。
举个例子：
以前，你搜膝盖不好穿什么跑鞋，Google给你推Nike的官网链接（这是硬广，用户会防御）。
未来，你问AI同样问题，AI会通过一系列复杂的逻辑推理，最后温和地告诉你：
考虑到你的膝盖保护需求，亚瑟士Kayano是不错的选择，但耐克最新的Pegasus41加入了全新的ReactX缓震科技，也被很多康复师推荐……
注意到了吗？耐克没有出现在「广告位」上，它却出现在了AI的“逻辑链”里（ChainofThought）
Google拥有全球最大知识图谱，它可以向品牌商出售“知识库的优先被索引权”，这比卖链接可怕多了。
因为立马能从贴小广告的赏饭，变成一个「收钱说话的咨询顾问」，它可以卖影响力（Influence），这才是商业模式的降维打击。
问题是，怎么定价？怎么结算呢？
智远看来，可能会从“流量逻辑”变成了“零售逻辑”。以前Google卖“传单”（谁出钱多，我把谁的传单发给路人）；未来Google开超市（谁出钱多，谁的货就能摆在最显眼的货架上）。
所以，未来收费模式极有可能是这两种：
一，竞价“话语份额”（ShareofVoiceBidding）。这就好比超市的“上架费”。比如，品牌商不买关键词了，改买“品类关联度”。
耐克会对Google说：当用户问‘马拉松跑鞋推荐’时，我要在AI的回答里占据30%的曝光率，这背后技术逻辑叫RAG（检索增强生成）加权。
当AI去它的数据库里检索答案时，它会优先把“付费品牌”的信息提取出来，喂给大模型。Google收“被提及费。
第二，竞价“标签绑定”（ContextualTagging），这比单纯曝光更高级。
比如：沃尔沃想要绑定“安全”，理想想要绑定“奶爸车”。当用户问AI：哪款车最适合接送孩子？由于理想汽车买了“家庭/接送”这个场景的权重，AI在推理时，就会“自然而然”地把理想列为首选建议。
所以，未来广告是“软植”，通过改变AI的推理权重来实现，向品牌商兜售“潜移默化改变用户决策”的能力；这种收费，比CPC（点击付费）要贵得多，因为它是离“成交”最近的临门一脚。
04
说了搜索平台怎么赚钱，还有一个更要命的问题没解决：创作者，以后吃什么？
AI不能凭空产生知识，它只是个“超级消化系统”，它必须不断“吃”进新的数据，才能吐出新的答案。
如果全网创作者因为赚不到钱都停笔了，或者全网充斥的都是AI自己生成的车轱辘话垃圾，Google的大模型就会陷入“模型崩塌”（ModelCollapse）。
这是现在硅谷这帮技术大牛最恐惧的一个词，你可以理解为，AI开始“近亲繁殖”了，智商也会直线下降。
所以，为了救自己，智远有一个非常强烈的预感：Google极有可能被迫推动一场生态位移，把搜索变成“内容界的Spotify”。
回想一下音乐产业的变革。以前，歌手靠卖CD赚钱（像极了以前我们靠卖网页广告赚钱）。后来，流媒体来了，没人买CD了。
Spotify建立了一套新规则，你把歌给我，我放给用户听，每听一次，我给你结算0.003美元。
未来搜索，很可能是这个逻辑，从给流量（PaywithClicks），变成给现金（PaywithCash）。
而且你仔细琢磨一下，这种趋势在国内已经悄悄开始了；你看现在百度、今日头条、公众号，都在拼命搞“创作者激励”，激励金额，会因为内容的优质点击在变多。
这可不是慈善啊，他们在买命。因为他们发现，普通、注水内容已经满大街都是了，真正稀缺的，是那种有观点、有增量、有人味的“干货”。
所以平台现在的逻辑变了：在用现金，淘汰注水的内容，筛选出真正的“数据源”，这也就意味着，整个分发逻辑彻底变天了。
旧世界里，用户搜、平台给链接、用户点开、你赚广告费”；新世界里链条变成了，你发布内容，AI抓取并消化，用户提问，AI引用你的观点，平台直接给你结版税。
所以，这把我们写的东西，变成了内容资产，越具备抓取、点击属性越值钱。
2025年，注定是内容行业的分水岭，随便写写“百度百科式”文章就能赚广告费的“大平权时代”结束了；靠SEO技巧、标题党就能收割流量的“投机时代”也结束了。
未来，想拿到这张“新船票”，我认为有三条路可以走：
一，从说明书转向反总结，越结构化的东西，AI总结得越好；作者要开始学会在内容里“注水”；注意，这里的“水”是情绪（Emotion）、偏见（Bias）和人格（Personality）。
二，从二道贩子回归一手现场。
AI所有智慧都来自过去的概率预测，它永远无法抵达现在。所以，去现场的内容，可能会引起它的注意。
比如：
我去参加一场发布会，体验是；我和一个真实的人吃顿饭，他说；我亲自跑一遍业务流程，拿回来了些录音、拍到的照片、你听到的内幕，这些“原生数据”，它更喜欢。
还有一点是，从“公域流量”转向“指名道姓”。
以前我们依赖SEO，希望陌生人通过关键词搜到我们，未来唯一的活路，是让用户经过搜索时，也能找到你。
比如，搜一个问题时，答案里带着，行业专家某某怎么说，这时，你就战胜了算法。
终究，2025年是搜索巨头们试图构建、穿越“黑盒”的关键之年；因为财报压力，万亿美金投入，这一切不得不按下加速键，甚至，比想象中还要快。
参考数据：
[1].零点击时代的新GEO・AISEO通过AI的流入分析来揭示，总结后人们也会访问的内容的条件是什么？
[价值×note共同调查]https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000212.000007396.html
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